Marketingschlüssel dienen zur Auswertung von Marketingaktionen (Kampagnen-Tracking). Aktionen, die auf dem Portal passieren, wie z.B. das Aufrufen einer Portal-Seite oder das Registrieren einer Adresse kann somit direkt eine Marketingaktion zugeordnet werden.

Der Marketingschlüssel besteht aus fünf Komponenten zur Beschreibung und lehnt sich von der Begrifflichkeit an die Informationen an, die von Google bei einem Aufruf der Homepage übergeben werden, wenn die Seite über eine Google-Adwords aufgerufen wurde.


Die nachfolgende Definition der Begriffe leitet sich ab von der Google-Definition unter:

http://www.google.com/intl/de/adwords/learningcenter/print-29515.html


Die Quelle gibt an, von wo der Besucher Ihrer Website kommt. Die Quelle kann z.B. eine interne Aktion, Google oder ein Callcenter-Aktion sein.


Das Medium bestimmt die Quelle näher. Sind an einer Aktion mehrere Callcenter beteiligt, so entspricht ein Callcenter einem Medium.


Der Begriff bezeichnet im Kampagnen-Tracking den Suchbegriff (Keyword). Bei Google ist dieses das Schlüsselwort, welches entscheidet, welche Anzeige angezeigt wird.


Die Gruppe (Content) bezeichnet bei Google die Version einer Anzeige.


Unterschiedliche Kombinationen von Quelle / Medium / Begriff und Gruppe können einer Kampagne zugeordnet werden.

Damit eine entsprechende Auswertung über die Erfolgsanalyse im Portal erfolgen kann, muss bei einem Link auf das Portal der Marketingschlüssel als Parameter mitgegeben werden. Die korrekte Notation sieht wie folgt aus.

http://[Servername/[Instanzname]/web/[Portaldirektname]/[Seitendirektname].aspx?mk=[Marketingschlüssel]

Beispiel:
http://localhost/myfactory/web/shopmodern/Home.aspx?mk=Newsletter2204